L’Égypte est en tête parmi les pays africains en termes de soft power, a annoncé l’institution Brand Finance dans son étude Global Soft Power Index 2023 sur la perception des marques nationales.
L'Afrique du Sud talonne le pays de l’Afrique du Nord et pointe à la deuxième place.
Le Maroc complète le podium en Afrique. Le Royaume est aussi un leader parmi les pays du Maghreb.
L’île Maurice, les Seychelles, la Tunisie, le Rwanda, l'Algérie, la Côte d'Ivoire et le Ghana, sont les sept autres pays à être en tête du classement africain.
Le Top 3 des pays arabes
Parmi les pays arabes, la première place du trio est occupée par les Émirats Arabes Unis, qui sont entrés au Top 10 mondial.
L'Arabie Saoudite et le Qatar complètent le trio en occupant respectivement la 2e et la 3e places.
Le classement mondial
À l'échelle mondiale, les États-Unis sont en tête, suivis du Royaume-Uni. L’Allemagne, qui était le leader du classement mondial en 2021, a reculé à la 3e place. Le Japon est passé du 5e au 4e rang mondial et se retrouve devant la Chine.
La Russie occupe la 9e place.
Quels critères?
La société britannique Brand Finance a sondé l'opinion de plus de 100.000 personnes interrogées sur plus de 100 marchés à propos des marques nationales, y compris en Afrique.
Les résultats de l’étude reposent sur des indicateurs couvrant sept domaines: affaires et commerce, gouvernance, relations internationales, culture et patrimoine, médias et communication, éducation et science, personnes et valeurs.