Les Pays-Bas vont mettre en œuvre une stratégie inédite de positionnement en ne se présentant plus au niveau international sous le nom de «Hollande», mais sous celui de «Pays-Bas». Cette nouvelle image de marque sera présentée plus tard cet automne, annonce le site Adformatie.
La campagne de relations publiques sera menée entre autres par le gouvernement, l'industrie du tourisme et des groupes d'entreprises, précise le Telegraph.
Nouveau nom de marque?
«Il a été convenu que le nom "Pays-Bas", nom officiel de notre pays, devrait être utilisé de préférence», a déclaré une porte-parole du ministère néerlandais des Affaires étrangères.
La Hollande septentrionale et la Hollande méridionale sont des provinces des Pays-Bas situées sur la côte ouest du pays. Elles ont été gouvernées par les comtes de Hollande du 10ème au 16ème siècle et ont formé plus tard la partie la plus influente de la République néerlandaise.
Les Pays-Bas ont été fondés après la défaite de Napoléon à la bataille de Waterloo il y a plus de 200 ans, mais le nom Hollande a toujours été utilisé pour les désigner.
