À l'en croire, la compagnie est tellement attachée à un monde non-fumeur qu'elle embauche même des ambassadeurs de marque, appelés «freelancers», en vue de persuader ses clients de renoncer à leur mauvaise habitude, relate le journal The Independent. Ainsi, chaque pigiste se voit payer 50 livres sterling (environ 57 euros) par «conversion réussie», c'est-à-dire quand un fumeur devient un non-fumeur.
«Un freelancer est quelqu'un qui aide les gens à arrêter de fumer. En effet, pour ceux qui fument depuis de nombreuses années, il n'est pas facile de se défaire de leur accoutumance», a indiqué Nixon à la chaîne BBC.
En outre, la compagnie a lancé l'année dernière sur le marché britannique un produit «heat-not-burn» (HnB, le soi-disant tabac chauffé), en référence aux dispositifs qui chauffent le tabac sans le brûler et diffusent de la nicotine sans combustion et sans fumée.
«Notre objectif principal est d'aider les gens à renoncer à leurs cigarettes», a conclu le PDG.
