Le prince, second dans l'ordre de succession au trône, est le premier membre de la famille royale britannique à apparaître sur la couverture d'une telle publication.
William dit s'être fait photographier en signe de protestation contre la persécution de personnes en raison de leur orientation sexuelle.
Le prince William a également encouragé les jeunes agressés pour leur orientation sexuelle à chercher de l'aide.
"Personne ne doit faire l'objet d'agressions pour sa sexualité et personne ne devrait tolérer la haine à laquelle ces jeunes gens sont confrontés dans leur vie", a-t-il déclaré.
Prince William for Attitude — July 2016 #PrinceWilliam #attitude pic.twitter.com/B7YdMNGoue
— Magazine Covers (@_MagazineCovers) 15 июня 2016 г.
Le prince a déclaré s'être fait photographier pour Attitude après avoir signé un livre de condoléances à l'ambassade des Etats-Unis pour les victimes de l'attentat d'Orlando.
La fusillade qui a éclaté dans la nuit du 11 au 12 juin dans le night-club gay Pulse d'Orlando, en Floride, a fait 49 morts et 53 blessés. La police a tué le tireur, Omar Seddique Mateen, lors d'un échange de tirs au bout d'une confrontation de trois heures. Selon le FBI, M.Mateen a appelé le numéro d'urgence 911 avant la fusillade pour déclarer qu'il soutenait le groupe terroriste Etat islamique (Daech). L’Etat islamique a revendiqué la fusillade, même si l'enquête doute que l'attaque ait été effectivement coordonnée avec les dirigeants du groupe. Le président américain Barack Obama a qualifié la fusillade d'attentat terroriste.
Attitude est un magazine gay britannique lancé en 1994 et vendu sous forme imprimée et électronique. Selon le site Web de ce média, le magazine est la publication gay la plus populaire en Europe.