Une équipe d'experts australiens a passé trois mois à rechercher la couleur la plus répugnante au monde. En observant les réactions des gens auxquels différentes couleurs étaient montrées, ils ont réussi à découvrir le "champion" de la répugnance, la couleur Pantone 448C. Ce nom de code cache une nuance de la couleur du marais.
Poor #Pantone448C… The ugliest colour in the world! 😭 (Don't worry, we still love you) pic.twitter.com/OG8Qiwh1YR
— Jem Digital ® (@jemdigital_) 10 июня 2016 г.
Pourtant, certains internautes se demandent si cette couleur est si répugnante que ça. Mais là on voit que tout le monde voit sans doute les couleurs à sa propre manière…
I can see a lot of Pantone 448C in this great pic #plainpacks pic.twitter.com/8Uqa0BjSur
— Carrick Graham (@CarrickGrahamNZ) 31 мая 2016 г.
Il s'est avéré que les experts n'avaient pas effectué leur recherche par pure curiosité. Ils espèrent se servir de cette information pour réduire le nombre de fumeurs en recouvrant de cette couleur l'emballage des paquets de cigarettes.
En 2012, le gouvernement australien a chargé les experts de Gfk Bluemoon d'effectuer des recherches afin de mettre au point un nouvel emballage pour les cigarettes destiné à dissuader les fumeurs de l'acheter. Les chercheurs ont alors estimé qu'une couleur répugnante pourrait convenir à leurs fins.
L'Australie a mis en vente un lot de ces cigarettes à titre d'essai et il s'est avéré que la couleur portait ses fruits. La Grande-Bretagne, l'Irlande et la France pourraient imiter le procédé australien.
