Les habitudes des consommateurs chinois et les tendances économiques concernées sont analysées par l'agence Bloomberg qui se réfère à plusieurs études consacrées au sujet. Le but de créer au moins 10 millions d'emplois urbains, annoncé à l'Assemblée nationale populaire, pourrait avoir des effets importants sur l'augmentation de la classe moyenne chinoise.
Bien que moins de 2% des employés chinois, selon Goldman Sachs, aient un salaire suffisant pour payer l'impôt sur le revenu, ce groupe social représente un moteur de développement du marché de la consommation pour le pays.
Au niveau des élites consommatrices, la Chine a l'intention de gagner la compétition face aux Etats-Unis. Cependant, le revenu moyen des employés chinois représente un chiffre modéré de 8.655 dollars (56.360 yuans) en 2014. Par ailleurs, selon les estimations de Goldman Sachs, les 387 millions d'agriculteurs chinois, qui représentent la moitié de la population économiquement active du pays, gagnent près de 2.000 dollars par an.
Le consommateur moyen chinois dépense 7 dollars par jour, selon Goldman Sachs. Les produits alimentaires et les vêtements occupent près de la moitié de toutes les dépenses personnelles. 9,2% sont dépensées pour des activités telles que les voyages, les cafés, les sports et les jeux vidéo.
Mais deux éléments, qui semblent être les plus importants dans la dynamique consommatrice chinoise, sont les dépenses en voyages et celles liées aux achats en ligne.
Bien que seulement 4% de la population chinoise aient un passeport leur permettant de voyager à l'étranger, les touristes du pays dépensent presque 200 milliards de dollars par an dans ces voyages à travers le monde, ce chiffre est le plus élevé parmi toutes les nations, selon Goldman Sachs.
Quant aux achats en ligne, cet indice représente 16% de toutes les dépenses, soit 672 milliards de dollars, et près de la moitié est faite sur des mobiles, montre une étude de la société eMarketer. En 2013, la Chine réalisait 35% de tous les achats mondiaux faits en ligne. Les estimations pour 2018 insistent sur le fait que ce type de dépenses en Chine dépassera toutes les dépenses correspondantes de tous les autres pays du monde, et représentera 20% de toutes les dépenses à l'intérieur du pays.
