La start-up américaine Liquid Death («Mort liquide»), qui commercialise de l’eau des Alpes autrichiennes en canettes de bière, a levé 23 millions de dollars d’investissements dans la phase B de son financement, relate le site TechСrunch.
L’affaire a commencé il y a près de trois ans comme une sorte de coup marketing plutôt drôle qui a depuis gagné du terrain.
In defense of Liquid Death, the VC-backed canned water company https://t.co/7JUraWJvft via @Hustle_Says pic.twitter.com/qh3lko8EhU
— ★Essie Jay✯ (@_EssieJay) October 1, 2020La start-up a lancé ses canettes en février et depuis l’eau Liquid Death se vend dans plus de 1.000 magasins en Californie et est également vendue directement aux clients, qui peuvent choisir entre de l'eau de montagne ou de l'eau gazeuse mais aussi acheter un t-shirt ou un sweat à capuche.
La société vend également ses produits dans des salons de tatouage, des bars, des cafés et des magasins d'alcool.
Une stratégie épatante
Les canettes sont fabriquées en aluminium recyclé, les producteurs veillant ainsi à réduire la quantité de plastiques utilisés par les humains. Dans le cadre de la campagne DeathToPlastic («Mort aux plastiques»), 0,05 dollar de chaque canette sont consacrés à la lutte contre la pollution plastique.
