Après plusieurs semaines de manifestations massives dénonçant les violences policières et plus largement le racisme aux États-Unis, le groupe a reconnu en juin«que le temps [était] venu de faire évoluer la marque Uncle Ben's, y compris son identité visuelle».
Mais il n'avait alors pas précisé comment il comptait s'y prendre.
We listened. And we learned. Moving forward, Uncle Ben's will be known as Ben’s Original™. Read our full statement to find out more about our brand's new purpose to create opportunities that offer everyone a seat at the table: https://t.co/0tSE0lnMa1 pic.twitter.com/741JQU1qTI
— Uncle Ben's USA (@UncleBens) September 23, 2020
Mars a donc choisi de rebaptiser la marque «Ben's Original» et d'abandonner l'image d'un visage d'un Afro-Américain âgé qui pouvait évoquer les plantations de riz exploitées grâce aux esclaves.
«Nous avons écouté au cours des dernières semaines des milliers de consommateurs, nos propres employés et d'autres parties concernées à travers le monde», a souligné mercredi l'une des responsable de Mars, Fiona Dawson, citée dans le communiqué.
«Nous comprenons les inégalités associées au nom et au visage de la marque précédente», a-t-elle ajouté.
Les paquets de riz portant le nouveau nom et le nouveau logo arriveront dans les magasins en 2021.
Soutien financier aux communautés noires
Mars n'est pas la seule entreprise à abandonner des images ou des noms considérés comme insultants. Pepsico a ainsi décidé de ne plus utiliser la marque Aunt Jemima, représentée par une femme noire ornant des bouteilles de sirop d'érable et des préparations pour pancakes dans les rayons américains depuis plus de 130 ans.
