La campagne de publicité dans les rues de sa ville de la marque de prêt-à-porter Le Temps des cerises, notamment son slogan «Liberté, égalité, beau fessier», a mis en colère Daniel Guiraud, maire PS des Lilas.
«C'est l'image de la femme ramenée à son cul, c'est choquant. Un stéréotype sexiste dans toute sa splendeur», s'est-il indigné auprès du Parisien.
Le maire a considéré comme «circonstance aggravante», le fait que ce message ait été lancé à quelques jours de la journée internationale de la femme.
«Dès lors que la publicité n'est pas sexiste, homophobe, antisémite…, c'est leur liberté de poser ces panneaux. Là, il y a une limite à leur liberté publicitaire», a déclaré au Parisien M.Guiraud.
J’ai demandé le retrait de cette affiche, parce qu’aux Lilas et nulle part ailleurs, le sexisme ne doit être toléré! Il est le terreau des violences sexistes et sexuelles. Quel paradoxe la semaine de la journée internationale pour les droits des femmes! cc @JCDecaux_France pic.twitter.com/zo9hIou2uq
— Daniel Guiraud (@daniel_guiraud) 4 марта 2019 г.
Sa demande d'enlever les affiches a été acceptée par le groupe JCDecaux, selon lequel «aucune autre municipalité n'a demandé le désaffichage de cette campagne à date».
«La version masculine de cette publicité existe aussi pour les supports digitaux. Par manque de temps, nous ne l'avons pas fait pour la campagne avec JCDecaux. Mais c'est une campagne pensée pour les femmes et pour les hommes. Bien sûr qu'on ne réduit pas les femmes à une paire de fesses. Ce n'est pas notre image, ce ne sont pas nos valeurs. On veut mettre en avant notre savoir-faire», souligne la marque citée par Le Parisien.
