Le leader de 2016, Google, a pris le chemin inverse, descendant de la première à la troisième place pour se retrouver derrière Amazon et Apple. En un an, la valeur de la marque Google a augmenté d'environ 10% (de 109,47 milliards à 120,91 milliards de dollars), mais les concurrents ont été plus rapides (la valeur d'Apple a augmenté de 37% pour passer de 107,141 milliards à 146,311 milliards de dollars).
Brand Finance ne dévoile pas dans son rapport la valeur des marques au-delà du top-100, mais le service de presse de Sberbank a déclaré que la valeur de la marque de la banque avait augmenté en un an de 27,5%, soit de 2,5 milliards de dollars, pour s'élever actuellement à 11,6 milliards de dollars. A titre de comparaison, la valeur de la marque bancaire la plus chère du monde, la chinoise ICBC, est estimée par les experts de Brand Finance à 59,189 milliards de dollars.
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