Nivea, marque de cosmétiques appartenant au groupe allemand Beiersdorf et spécialisée dans les soins de la peau, a lancé une campagne publicitaire dans certains régions d'Afrique afin de promouvoir une lotion pour éclaircir visiblement la peau, comme si une peau claire était synonyme de santé ou de jeunesse.
Nivea has been accused of racism for its 'visibly fairer skin' advert https://t.co/HiGcN3N2Q9 pic.twitter.com/iU2ErYcVI7
— Yahoo Style UK (@YahooStyleUK) 20 октября 2017 г.
Dans une séquence diffusée, ainsi que sur les panneaux publicitaires visibles dans certaines capitales africaines telles que Dakar, Lagos ou encore Accra, on peut voir Omowunmi Akinnifesi, élue «plus belle fille du Nigeria» en 2005, qui vante les mérites de cette crème.
Cette démarche de marketing a semblé contradictoire, et la publicité jugée raciste a provoqué la polémique sur les réseaux sociaux.
#PULLITDOWN @niveausa niveaco.ir this is disrespectful!!! https://t.co/80IcSdKmVl
— Ngola (@KYMOTOSIS) 17 октября 2017 г.
«C'est irrespectueux»
«Oh, temps sanglant. Je ne comprends pas la folie avec une peau plus claire. Nous avons bêtement créé un marché pour les vampires».
«Nivea! Vraiment? Nous aimons notre peau comme elle est! Le noir est beau!»
Outre les mots d'indignation, plusieurs internautes appellent à boycotter la marque:
boycott #Nivea these companies keep on insulting us..we love our black skin why would we want to change it and age like a banana hell no
— It's me..QueenBee👑✊ (@UndeniableQueen) 20 октября 2017 г.
«Boycotter Nivea! Ces entreprises continuent à nous insulter. Nous aimons notre peau noire, pourquoi devrions-nous vouloir la changer et vieillir comme une banane?»
Disgusting ad by #Nivea in Ghana. Let us #boycottNivea until they stop such irresponsible colorism. @niveauk @NIVEAUSA pic.twitter.com/Q4D5q61Btm
— Sangu (@SanguDelle) 20 октября 2017 г.
«Annonce dégoûtante de Nivea au Ghana. Laissez-nous boycotter Nivea jusqu'à ce qu'ils arrêtent un tel colorisme irresponsable»
#Nivea is definitely n addition
— Shiela Makgabo (@ShielaMakgabo) 20 октября 2017 г.
Every #Racist product is 1 we r gonna boycott pic.twitter.com/x2pvMTUci1
«Nous boycotterons chaque produit raciste»
#Nivea pic.twitter.com/IIqJy2CCDD
— Mendi🇰🇪 (@MendiNjonjo) 20 октября 2017 г.
