La publicité sur les sites Internet pose souvent un problème à l'internaute, qui peine à comprendre rapidement le contenu des pages qu'il a ouvertes.
« Nous avons fait deux conclusions : premièrement, la publicité abaisse le niveau de concentration de la personne, ce qui se reflète dans la diminution de l'activité de beta-vouloir dans le lobe frontal. Deuxièmement, elle détermine la force de l'activité dans les hémisphères gauche et droit du cerveau, ce qui peut influencer le comportement des personnes intéressées et inquiétées », explique la chercheuse Izabela Rejer de l'Université de Szczecin (Pologne).
Izabela Rejer et son collègue Jaroslaw Jankovsky ont tenu une expérience pour étudier la réaction des lecteurs et pour mesurer l'activité de leurs cerveaux. Les résultats de l'expérience ont mené les neurophysiologistes à conclure que l'attention et la patience des lecteurs sont les caractéristiques les plus touchées par la publicité.
