Danone va financer un dessin animé russe

L'accord entre les sociétés avait été précédé par un litige sur les droits à l'image des héros du dessin animé pour la fabrication des produits laitiers sous la marque Prostokvachino. Ce contrat avec Danone est le plus grand de l'histoire de Soyouzmoultfilm.

Dans le contrat signé par Danone et le studio le 31 mai, il est question de 30 épisodes de 6 minutes et demie qui sortiront entre 2018 et 2020. Ils seront tournés avec une technique mixte combinant la 2D et la 3D. Danone financera entièrement leur production en recevant les droits exclusifs sur les œuvres sonores et leurs éléments pour le marketing et la publicité du lait et des produits laitiers, ainsi que des catégories affiliées. Ces droits seront valables sur les marchés en Russie, dans les pays de la CEI, en Géorgie, en UE, dans les pays baltes, en Chine et en Mongolie pendant 70 ans, a précisé Marina Balabanova, vice-présidente régionale pour les relations corporatives de Danone en Russie et dans la CEI.

Danone fait partie des plus grands producteurs de produits laitiers en Russie (sous les marques Activia, Actimel et Rastichka notamment). En 2016, les ventes du groupe en Russie ont augmenté de 4-5% pour dépasser 1,6 milliard d'euros, avait déclaré plus tôt l'ex-directeur général de Danone en Russie Bernard Ducros.

Aujourd'hui, la gamme Prostokvachino s'étend au lait, au lait fermenté, au yaourt et au fromage frais.

L'accord avec Danone représente le plus grand contrat de l'histoire de Soyouzmoultfilm. Le directeur exécutif de Rousbrend, Alexeï Popovitchev, estime que la somme de 8,5 millions d'euros est acceptable pour Danone, sachant que la marque Prostokvachino fait partie des plus importantes pour la compagnie en Russie.

Les opinions exprimées dans ce contenu n'engagent que la responsabilité de l'auteur de l'article repris d'un média russe et traduit dans son intégralité en français.