Il est difficile de plaire à tous. Dans le but de mieux cibler sa clientèle, la branche israélienne d'Ikea a publié deux catalogues différents, dont un « spécial » censé ménager la sensibilité de la communauté ultraorthodoxe.
L'édition « limitée » a notamment fait disparaître les femmes des pages du catalogue, pour mieux répondre aux attentes des consommateurs particulièrement croyants.
Par exemple, la couverture présente un Juif ultraorthodoxe en train de lire un livre, débout devant une grande bibliothèque remplie de textes sacrés. Deux petits garçons en kipas, calotte portée traditionnellement par les Juifs pratiquants, jouent à ses côtés.
Haredi IKEA catalogue is a no-ma'am's land
— Ynetnews (@ynetnews) 15 февраля 2017 г.
Women are conspicuously out of stock, creating all-male familieshttps://t.co/0HiBwAtJbz pic.twitter.com/y2WyoFIQkU
Une autre image illustre un père de famille, également ultra-orthodoxe, qui sert le petit-déjeuner à deux gamins aussi en kippas et avec des papillotes, les mèches de cheveux que l'on porte sur les tempes.
IKEA catalogue tailored for ultra-Orthodox in Israel is a no-ma'am's landhttps://t.co/fQZb9soKRj pic.twitter.com/Xg2THWho4e
— Oren Kessler (@OrenKessler) 16 февраля 2017 г.
Suite à de nombreuses critiques sur les réseaux sociaux, le géant de l'ameublement a présenté ses excuses.
Catalogue #Ikea sans femmes: une honte. Enseigne à fuir!
— Lee (@Librepenseur_75) 18 февраля 2017 г.
IKEA a enlevé les femmes de ses catalogues pour s'adapter aux communautés religieuses 👎 Pour du pognon 👎
— franck tronet (@FranckTronet) 18 февраля 2017 г.
SOUMISSION d'IKEA à une religion pour du FRIC M. HOUELLEBECQ a raison quant à la régression de notre société sur l'égalité des femmes
— Marc Beaulaton (@lemeditant) 18 февраля 2017 г.
IKEA il faut montrer notre désapprobation totale d'une attitude communautariste et anti femmes de la marque. Allez ailleurs pour acheter..!!
— Marie Donnadieu (@MarieDonnadieu) 18 февраля 2017 г.
Ikea Suède a finalement reconnu que la société défendait l'égalité des droits et que sa branche israélienne ne l'avait pas respectée. Enfin, le directeur exécutif de la branche israélienne Shuky Koblenz a aussi reconnu avoir eu tort.
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