La nouvelle montre de la manufacture horlogère suisse H. Moser et Cie est fabriquée… en fromage ! Et elle coûte plus d'un million de francs suisses (un peu moins d'un million d'euros).
La manufacture basée à Schaffhouse utilise donc l'une des matières premières les plus helvétiques qui soient : les produits de la vache. Son boîtier est fabriqué à base de Vacherin Mont d'Or stabilisé à l'aide d'un matériau composite, et son bracelet est confectionné en peau de vache suisse. La composition du cadran évoque le drapeau suisse à croix blanche sur fond rouge.
La Swiss Mad Watch est donc appelée à mettre en relief l'absurdité de la norme du Swiss Made. Les fabricants considèrent que la nouvelle législation est largement insuffisante et ne garantit rien, mais engendre plutôt confusion et dérives.
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