Le gouvernement islandais a décidé de faire appel au bureau de la propriété intellectuelle de l'Union européenne pour déposer plainte contre la chaîne britannique de magasins appelés Iceland («Islande» en anglais), qui compte 850 magasins et plus de 23 000 employés à travers le monde, annonce la presse internationale.
« Le gouvernement islandais a peur de voir les entreprises de notre pays incapables de se promouvoir elles-mêmes à travers l'Europe en s'associant à leur terre d'origine, une terre dont nous sommes très fiers et qui bénéficie d'une image de marque très positive. […] Une compagnie ou un produit fait en Islande ou par une compagnie islandaise devrait être en mesure de se représenter elle-même en utilisant le nom du pays », lit-on dans le communiqué gouvernemental.
Selon les autorités islandaises, on imagine mal une entreprise oser s'approprier le nom d'un pays. C'est pourtant ce qui s'est produit avec la chaîne britannique en question.
Si la cour prend le parti de Reykjavik, la chaîne de supermarchés britannique spécialisée dans les produits surgelés et fondée en 1970 devra changer de nom, constate l'Independent.
Quoi qu'il en soit, face à cette plainte, la marque Iceland espère une résolution à l'amiable du problème.
«Nous existons depuis quarante-six ans sous le nom Iceland et nous ne pensons pas qu'il y ait eu des confusions ou des conflits dans l'esprit du grand public », explique la chaîne de magasins britannique, un argument qui paraît logique et pourrait par conséquent peser dans la balance au moment où l'UE devra statuer sur la question.
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