Tout récemment encore, personne ne connaissant Boris Bork. Souriant, élégant et soigné, cet homme qui semble avoir surgi de nulle part est devenu en deux mois seulement une véritable star de l'Instagram russe. « J'ai 65 ans. J'habite à Moscou. Et je veux vous apprendre à vivre », affiche son compte qui rassemble 17 000 abonnés.
L'homme à succès sur ces photos est en réalité un retraité russe qui loue un appartement dans la région de Moscou et vit de sa pension. Mais comment a-t-il réussi à conquérir des milliers d'internautes ?
Derrière cette transformation miraculeuse se trouve le jeune expert marketing Roman Zaripov et l'agence publicitaire Nectarin. En mars 2016, Roman est tombé sur un article décrivant le processus de la création d'une star et révélant la somme rondelette que cela nécessite. Sans trop hésiter, l'homme a relevé le défi :
« Guidé par mes propres intérêts, j'ai voulu faire quelque chose d'exceptionnel et de très cool pour le plaisir, mais aussi pour prouver qu'on peut faire des choses géniales sans un budget énorme », a-t-il confié à Sputnik.
Avec l'aide de son ami Mikhaïl, Roman a rapidement créé l'image à laquelle il fallait aspirer : un homme âgé, sportif qui aime les jolies filles et a la langue bien pendue. Il fallait seulement trouver un candidat pour ce rôle. Quelques recherches sur les réseaux sociaux et les deux hommes ont trouvé Boris.
« Boris était en pleine forme. Il était beau et avait le cœur jeune », a expliqué l'expert en marketing.
Le lendemain, Roman et Mikhaïl racontaient déjà leur projet fou à Boris. Contre une modeste somme d'argent, ils lui ont proposé de faire chaque dimanche une séance photo. En plus, les deux hommes ont acheté au retraité des costumes chics et passaient avec lui du temps dans le centre-ville le prenant en photo dans des voitures de luxe, des boutiques et des restaurants haut de gamme. Des clichés qui ont par la suite été postés sur Instagram.
Ils ont ensuite diffusé quelques informations concernant Boris sur les réseaux sociaux. Deux heures plus tard, les premiers résultats : 2 000 personnes se sont abonnées sur le compte de l'homme qui mangeait sans sourciller un burger de McDo dans le restaurant le plus cher de Moscou.
« Rien de difficile dans la création d'une légende », explique Roman, dévoilant sur sa page Facebook la vérité sur Boris. On peut louer une voiture et trouver l'ambiance nécessaire pour faire des photos en ville, poursuit-il.
« Quelle conclusion nous avons tiré ? Aucune, en fait. Je continue tout simplement me demander comment le fait de dépenser 50 000 roubles en deux mois peut parvenir à faire croire à milliers d'adultes en l'existence d'une personne inexistante », a conclu Roman.
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