Inspirés de la série américaine Sex and the City et du bestseller 50 nuances de Grey, Lea-Sophie Cramer et Sebastian Pollok ont lancé en 2012 la start-up Amorelie.de. Depuis, l'entreprise est devenue l'une des plus réussites au monde.
"A l'apogée des ventes de 50 nuances de Grey, ils ont mené leur propre recherche de marketing visant à essayer de priver la sphère de l'érotique de son image sale", raconte Tuba Frank, vendeuse de sex toys à la correspondante de Sputnik Anne-Kathrin Glück.
L'équipe du magasin Amorelie.de dénombre déjà une centaine de collaborateurs et continue de grandir.
"Le succès prouve notre justesse. Nous avons commencé par avoir choisi les femmes en tant que groupe cible, ce qui à l'époque était une nouveauté".
La délicatesse et le design moderne, voici ce qui représente la stratégie marketing d'Amorelie.de, fait remarquer Tuba Frank.
"Les femmes, certainement, constituent la majorité de notre groupe cible, mais il y a aussi des couples qui achètent quelque chose chez nous, et tous ceux qui veulent prendre le plaisir de l'amour et sont prêts à essayer quelque chose de nouveau".
Les préservatifs vegan et les vibromasseurs avec une fonction de gestion via Internet sont devenus des bestsellers. Mme Frank explique le principe de fonctionnement de ces vibromasseurs:
"Il faut mettre en marche le vibromasseur et l'application simultanément pour les connecter l'un à l'autre. Celui qui gère l'application peut régler les vibrations. Cela permet de donner du plaisir aux couples qui se trouvent loin l'un de l'autre. Par exemple, il existe un sex-toy qui s'appelle Onyx et Pearl produits par la société Kiiro, qui consistent en un masturbateur et un vibromasseur. Si, par exemple, l'homme se trouve à New York et la femme à Hambourg, ils peuvent connecter les masturbateur et vibromasseur via Internet. Le vibromasseur est couvert d'un enduit unique, ainsi que le masturbateur. (…) Cela nous rapproche de l'idée de sexe virtuel." Bien sûr, ces sex toys ne remplaceront pas le partenaire, mais ils aideront à compenser sa présence physique.
Il y a aussi des sex toys pour les gens qui ne sont pas en couple. Ainsi, il y a des boules de geisha que l'on peut gérer via l'application et elles peuvent bouger au rythme de la musique que l'on peut choisir dans l'application.
Est-ce que les développeurs de ces nouveautés atteindront leurs buts ou est-ce que cela a déjà été fait et que l'image de l'érotisme est d'ores et déjà moins "sale"? Et est-ce que ce magasin Amorelie.de qui contribue aux changements de la vie sexuelle, développera son marché dans le futur? On verra avec le temps.
