Selon l'opinion exprimée par USA Today, si les sponsors des évènements sportifs décident que la situation actuelle avec les accusations liées au dopage est capable de nuire à l'image de la compétition, ils pourront alors se prononcer contre la participation de l'équipe russe. Mais pour l'instant, les grands sponsors des Jeux olympiques gardent le silence.
"C'est pour eux (les sportifs, ndlr) que les sponsors investissent des ressources financières énormes pour que leurs marques soient largement reconnues. Ils comprennent que Maria Sharapova reste dans tous les cas une star sportive de haut niveau, indépendamment de sa participation aux Jeux de Rio. Elle est plusieurs fois été vainqueur d'un nombre phénoménal de compétitions mondiales, et c'est ce qui est essentiel. Et les reproches qui lui sont adressées en lien avec le dopage sont, par contre, discutables", souligne l'expert.
Mme Koroleva estime qu'actuellement, la politique nuit considérablement aux Jeux olympiques. Mais les départements de marketing des entreprises prennent des décisions suite à l'analyse de la conjoncture des marchés. Selon l'expert, les sociétés vont conclure des contrats avec les sportifs indépendamment de ce qui se passe, parce que sinon, leurs positions pourront être occupées par les concurrents.
