A Dubaï, la multinationale Coca-Cola a mis en vente des canettes de la boisson gazeuse sans marquer le nom de la marque dessus. C'est ainsi que le groupe américain a décidé de soutenir le mouvement mondial pour l'égalité et la tolérance.
Le design a été élaboré par une agence située à Dubaï afin de mettre les nouvelles canettes en vente durant le mois de Ramadan (mois au cours duquel les musulmans ne doivent ni manger ni boire de l'aube au coucher du soleil).
“No label” – @CocaCola has removed its branding in the Middle East for Ramadan: http://t.co/yhagyRNU9v pic.twitter.com/dBivtFkKkf
— Design Week (@Design_Week) 7 июля 2015
"Les étiquettes existent pour les canettes, et non pas pour les gens", peut-on lire dans un message de l'entreprise, qui promeut ainsi l'idée d'un monde sans clichés et sans préjugés, sur ses canettes.
Cette initiative va dans le même sens que la campagne de publicité actuelle de Coca-Cola intitulée "Let's take an extra second" (Prenons une seconde de plus), qui souhaite s'adresser à la population du monde entier en l'appelant à prendre son temps pour mieux connaître les gens autour et pour se débarrasser des stéréotypes et des préjugés.
