Les fonds avancés par les sponsors sont 3 fois supérieurs aux engagements contenus dans le dossier de candidature et dépassent d’une fois et demie les bénéfices réalisés par le comité d’organisation de JO de Vancouver. La cérémonie de signature des accords de partenariat a eu lieu dans le cadre du Forum d’investissement Sotchi 2013.
Les partenaires russes apportent la plus grande part des revenus. Madame Orkina, directrice du marketing stratégique de l’opérateur de téléphonie mobile Mégaphone note que faire partie du mouvement olympique est un grand honneur pour la société :
« Les JO ont toujours été un événement sportif très marquant et populaire partout dans le monde et la Russie ne fait pas exception à cette règle. Notre contribution financière à cet événement ne se limite pas à la ville de Sotchi, bien que ce soit très important pour notre pays, mais s’étend à tous ceux qui suivront les compétitions sans sortir de chez eux. Les technologies contemporaines permettent de visionner les événements et procurent même un effet de présence qui n’existait pas dans le passé. »
Des sociétés internationales ont également pris part à la préparation des JO en plus des sociétés russes. Ainsi, plus de 70 entrepreneurs allemands ont participé au financement des installations sportives et des autres sites olympiques, a fait savoir à La Voix de la Russie le correspondant du portail internet Germany Trade and Invest Bernd Hones. Il a également relevé l’intérêt que les JO de Sotchi suscitaient dans le monde :
« Les médias allemands prêtent une grande attention aux JO de Sotchi. Une vingtaine de messages sur les chantiers de construction et le développement de la ville de Sotchi ne figurent que sur notre portail. Nous avons également créé un portail spécial destiné aux entrepreneurs allemands pour les renseigner sur les possibilités intéressantes qui s’offrent à Sotchi. Je pense que de nombreux Allemands seront intéressés par les nouvelles relatives aux JO. Sotchi est également un site privilégié de loisirs actifs. Les JO seront une très bonne publicité pour la Russie et la région de Sotchi parce que les gens ignorent généralement que les sports d’hiver peuvent être pratiqués en Russie. Sotchi peut donc servir de bon exemple à ce titre. »
Le Comité d’organisation a battu non seulement le record des fonds avancés par les sponsors, mais le logo Sotchi-2014 est aussi devenu le plus reconnaissable en 2012. Selon le journal Vedomosti, les spots publicitaires télévisés ont battu dans le second semestre 2012 toutes les autres marques en termes de temps d’antenne. T
