« Des objets très caractéristiques pour l’art de l’affiche et notamment pour les affiches publicitaires sont réunis ici », explique à La Voix de la Russie Nina Babourina, détentrice du titre de travailleur émérite de la Culture et auteur de plusieurs livres sur l'histoire de l'affiche. « Il s’agit des travaux réalisés dans la deuxième moitié des années 1920, vers la fin de la Nouvelle politique économique (NEP), lorsque la publicité a peut-être un peu perdu de sa netteté, mais a gagné en goût artistique ».
« Aucune affaire, même pour la bonne cause, ne progresse sans l'aide de la publicité », écrivait en 1923 le poète et le premier concepteur soviétique d'affiches publicitaires Vladimir Maïakovski. « C’est une arme absolue contre toute forme de concurrence. La publicité est nécessaire pour la popularisation des organisations d’Etat, des organisations prolétaires, des bureaux, et des armes, utilisées par les ennemis, y compris la publicité ».
Si l’affiche politique reflète la vie officielle, les affiches de l'époque, du moins celles qui sont présentées à l’exposition, sont étonnamment apolitiques. Sur certaines d’entre elles, on peut voir l’influence des traditions de l’école prérévolutionnaire, d’autres ont été conçues sous l’influence du constructivisme. Toutefois, il y a un certain nombre d’exposants de la période des célèbres concepteurs Vladimir Maïakovski et Alexandre Rodchenko. Ce sont des objets rares, et pour la collection qui vient d’être créée, leur absence est tout à fait naturelle.
Vladimir Maïakovski considérait que la publicité : « c’est le nom de la chose ». Après avoir vu les affiches de années 1920-1930, il devient évident que les noms étaient donnés aux choses par des artistes de talent. /L
*note de la rédaction
