Des Lions de Cannes de toutes sortes et toutes les couleurs sont repartis avec les publicitaires russes après le Festival international de la publicité de Cannes (Cannes Lions International Advertising Festival). 29 000 publicités de 90 pays du monde étaient sélectionnées pour cette 58ème édition du festival qui s’est achevée samedi soir.
Le Festival international de la publicité de Cannes est l'événement plus prestigieux dans le monde de la publicité. Faire partie de ce qu'on appelle la « short-list » est déjà en soi une grande victoire. Gagner le Lion de Cannes tant convoité est équivalent à gagner une Palme d'Or au Festival de cinéma qui s’est déroulé un mois plus tôt à Cannes. L'agence russe Leo Burnett Moscow est désormais l'heureux propriétaire de deux Lions de Cannes : un en or pour la publicité de Lego Transformers et un en bronze pour la campagne publicitaire de WWF (Fonds mondial pour la nature) qui met en avant des tigres de Sibérie.
« On a énormément travaillé pour gagner. Tous les ans, on suivait avec attention ce qui se passait au festival, quelles œuvres y sont récompensées et pourquoi. Il peut y avoir une bonne idée qui est vraiment brillante et intellectuelle mais qui n'est pas bien présentée. Le jury n'y prêtera alors pas attention. C'est pourquoi notre succès est le fruit du long travail minutieux depuis plusieurs années. Aujourd'hui, ceux qui ont plus de côte sont les compagnies auxquelles le public s’intéresse et souhaite participer. Il me semble que c'est la tendance actuelle dans la communication. Et c'est ce que le jury apprécie. C'est l'idée qui a fait parler d'elle, qui a attiré l'attention et qui a modifié le comportement des gens », Youlia Manko de l'agence Leo Burnett Moscow.
Dans la publicité pour Lego Transformers, l'agence a montré comment l'enfant peut construire un Taj Mahal puis le transformer en vaisseau spatial, en coléoptère ou en bathyscaphe. « Ce projet était passionnant », confie Youlia Manko.
« Dans la publicité Lego, le plus important était d'imaginer un vaisseau spatial ou un hélicoptère, dessiner les détails, trouver les illustrations. On a vu et préparé près de 15 ou 20 variantes pour chaque dessin. Nous avons dû renoncer à certaines choses. Avec ce qui est resté, on a essayé d'atteindre la perfection. Et c'est ce que le jury a remarqué et non seulement à Cannes mais aussi l'année dernière au festival Golden Drum à Portorož en Slovénie. Ce sont les belles photos qui ont attiré l'attention du président du jury de Golden Drum. C'est grâce à cela qu'on a gagné l’or ».
Outre Leo Burnett Moscow, deux autres agences russes ont été récompensés à Cannes : l'agence Depot WPF a remporté un Lion d’argent et une l'agence Voskhod, un de bronze.
