Les publicités automobiles sous l'URSS

Les 22 et 23 janvier, à l’occasion du Salon de l’Auto de Bruxelles, le public pourra admirer d’innombrables voitures splendides et de nombreuses ravissantes jeunes filles au palais bruxellois de Heysel. Toutefois, ce n’est pas l’industrie publicitaire moderne qui a inventé les photos avec une beauté fatale sur fond de voiture de luxe flambant neuve. Il y a un demi-siècle, les couples d’amoureux et les blondes éblouissantes en manteau dernier cri servaient déjà à promouvoir les voitures soviétiques.

Les mannequins, à l’image de ces deux "matadors", servaient surtout à conquérir le marché international. Il n’était pas nécessaire d'expliquer les avantages que présentait une Moskvitch 408 finition "export" aux consommateurs soviétiques: ils n’avaient pratiquement aucune chance de l’acquérir.

Une publicité pour le 4x4 Lada Niva mettait l'accent sur sa bonne capacité de franchissement: cette blonde assise sur le siège passager n’a rien à craindre, elle est à bord d’une Lada Niva, le premier 4x4 comfortable au monde.

Selon l’industrie publicitaire soviétique, c’est à bord d’une Lada Niva que les femmes du monde devaient se rendre dans des champs enneigés afin de faire du ski.

La toute première Lada (modèle 2101) était positionnée en tant que voiture pour les voyages en famille…

…les avantages de la Lada 2101 étaient mis en valeur par des prairies, des étalons fougueux, des mini-jupes et des bottes montantes.

C’est un véhicule soviétique qui devait faciliter la rencontre avec un prince charmant sur un cheval blanc.

Le feuillage d’automne était sensé mettre en valeur la beauté de la couleur dorée de la Lada soviétique.

Dès l’époque soviétique les stylistes réfléchissaient à la gamme coloristique d’une affiche publicitaire. Le vert émeraude profond de cette Lada est mis en valeur par la pièce de vêtement jaune de la femme.

Le conducteur d’une Volga noire devait obligatoirement être vêtu de blanc, estimaient les auteurs des affiches publicitaires. Et la compagne de cet automobiliste doit également être de blanc vêtue.

Une voiture rouge représentait le nec plus ultra pour une femme soviétique. De ravissantes jeunes filles aux cheveux auburn étaient souvent invitées à faire de la publicité pour des Volga rouges.

Une voiture rouge rendait obligatoire le port d’un tailleur rouge élégant.

Un chauffeur et deux beautés. C’est possible pour celui qui conduit une Volga GAZ-24.

En même temps, l’industrie publicitaire recourait fréquemment à l’image de la femme au volant capable de subjuguer tous les hommes.