Les experts ne sont pas enclins à attribuer cette décision du magnat anglo-saxon aux récentes perquisitions effectuées dans la compagnie.
La transaction est évaluée à plus d'un milliard de dollars, dont une partie sera couverte par la cession d'actions JC Decaux à Rupert Murdoch (la compagnie française prépare pour cela une émission supplémentaire). On ne sait pas encore quelle part obtiendra la News Corporation.
D'après les experts, Murdoch avait décidé de vendre cet actif russe bien avant les récentes perquisitions intervenues dans la compagnie. Comme l'a expliqué Andreï Berezkine, directeur de la société d'études Espar-analitik, le marché de l'affichage publicitaire extérieur progresse à des cadences accélérées dans le monde entier, tandis qu'en Russie la part de la publicité extérieure s'est stabilisée, et accuse même une tendance à la baisse. M. Murdoch n'a certainement pas manqué de le constater.
Avec cette acquisition, les Français visent autre chose. Comme l'affirme Vladimir Evstafiev, vice-président de l'Association russe des agences de communication (AKAR), le rachat de News Outdoor Russia leur permettra de devenir leaders mondiaux du secteur. "Et ce, sans parler des positions de leader que la compagnie occupera sur le marché russe", ajoute Andreï Berezkine. JC Decaux travaille depuis trois ans sur le marché ukrainien où elle est également numéro un, a poursuivi l'expert.
La part de News Outdoor sur le marché russe de l'affichage urbain est actuellement d'environ 20%. Les analystes estiment que JC Decaux a des chances de pouvoir la porter à 35%. Un système d'attribution par enchères des supports publicitaires est en vigueur en Russie depuis le 1er juillet dernier. "A présent, un petit opérateur ne pourra plus concurrencer les poids lourds du secteur. Les sociétés se retrouvent dans une situation pas très égalitaire. Les petits opérateurs soupçonnent les grands acteurs d'avoir imposé cette loi à la Douma (chambre basse du parlement russe)", a expliqué Andreï Berezkine au quotidien Gazeta. D'ailleurs, Sergueï Jelezniak, ancien directeur général de News Outdoor Russia, est actuellement député de la Douma.
Cet article est tiré de la presse et n'a rien à voir avec la rédaction de RIA Novosti.
