"La Russie est aujourd'hui l'un des quatre pays, avec le Brésil, l'Inde et la Chine, dont la croissance économique augmente à un rythme très soutenu, et avec elle, le marché de la publicité", a-t-il déclaré, ajoutant que la croissance annuelle de ce marché dépassait les 30%, ce qui représente près de cinq milliards de dollars.
Selon lui, avec le Forum mondial de la publicité qui ouvre ses portes lundi à Moscou, les autorités russes se sont fixées pour mission de renforcer la croissance et le développement de la publicité russe dans le monde.
"Pour cela, j'estime qu'il est nécessaire d'augmenter la part du budget destinée à la publicité et au contenu créatif, de chercher de nouvelles possibilités, de nouvelles technologies pour développer le marché publicitaire", a expliqué M. Makarov.
Il a par ailleurs fait remarquer que les annonceurs russes devaient apprendre à faire de meilleurs spots publicitaires et des publicités à caractère social. Selon lui, les spécialistes ont aujourd'hui pour mission principale d'introduire les hautes technologies dans le monde de la publicité et d'augmenter le contenu créatif de leur activité.
"Nous avons invité beaucoup de spécialistes étrangers à ce forum, qui vont organiser des master-class, des conférences de presse, et différentes rencontres, afin de révéler certains secrets de leur savoir-faire en matière de publicité", a-t-il poursuivi.
Des professionnels du monde entier, dont des directeurs de grandes agences de publicité seront présents à ce premier Forum mondial de la publicité à Moscou.
Le forum a entre autres pour objectif de changer positivement les rapports des citoyens à la publicité. Selon les informations du président du comité pour la publicité de Moscou, les études indiquent que la majorité des Russes aurait une perception négative de la publicité. "A mon avis, cela tient à une présentation immorale et aux erreurs qui sont commises", a-t-il fait savoir.
"Nous devons réussir à faire de la publicité russe une oeuvre d'art", a-t-il précisé, reconnaissant que la publicité russe avait une certaine force, mais pas l'organisation convenable. Il a rappelé que lors du festival de publicité Cannes Lion, la Russie n'avait remporté aucun prix.
M. Makarov a souligné une nouvelle tendance de l'espace publicitaire de la capitale: les panneaux d'affichage géants, notamment sur les chantiers modernes.
"Peut-être ces innovations sont-elles plus chères pour les annonceurs, mais leur impact est également plus important", a-t-il précisé.
Selon lui, chaque année les dépenses pour la publicité et la décoration de Moscou s'élèvent à 500 millions de roubles (plus de 14 millions d'euros).
