L'opérateur russe, connu sous le nom de la marque Beeline, est le principal sponsor du concert moscovite de Madonna, prévu pour le 11 septembre prochain. La société dépensera 2 millions de dollars pour le concert de la diva de la pop, a indiqué au quotidien Vedomosti Alexandre Gafine, vice-président de la banque Alfa, qui a pris part aux négociations sur une éventuelle participation de la banque à l'organisation de ce concert.
Selon la compagnie pétersbourgeoise NCA, organisatrice du premier concert de Madonna en Russie, les négociations avec Live Nation Company, producteur de la tournée mondiale de la chanteuse, ont duré plus d'un an. NCA refuse par ailleurs de divulguer le montant des honoraires de la chanteuse et des dépenses liées à l'organisation du show.
D'après Alexandre Gafine, la compagnie pétersbourgeoise aurait offert à la star des honoraires d'un montant de 5,5 millions de dollars, ce qui a poussé la banque Alfa à abandonner la compétition. Le budget total du prochain concert, à savoir 7 millions de dollars, est un record pour la Russie, selon lui.
Vympelkom recevra également le droit d'utiliser l'effigie de Madonna à des fins publicitaires. Les téléspectateurs verront deux spots publicitaires: l'un sur un tirage au sort de billets du concert parmi les abonnés Beeline et l'autre sur le portail web de Vympelkom, pour avoir la possibilité de télécharger des contenus mobiles qui seront disponibles sur le site internet à partir du 15 août et dont les droits d'auteur appartiennent à Warner Music.
La chanteuse loue depuis longtemps son image pour des opérations publicitaires. En 1986, elle a fait la publicité des magnétoscopes Mitsubishi et, tout récemment, de la boisson Takara (à la télévision japonaise), mais aussi de Pepsi, de MaxFactor, des jeans Gap et de BMW. En 2006, elle est devenue la nouvelle égérie de Hennes & Mauritz (H&M), qui sponsorise la tournée mondiale de Madonna, dont le concert en Russie.
