Adidas tire son optimisme du lancement prévu de produits tels que les nouveaux modèles de ses populaires baskets NMD, ainsi que du déroulement de grands événements sportifs comme les Jeux olympiques et le début du championnat européen de football.
Les ventes à taux de change constant ont presque doublé en Amérique du Nord et en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique du Nord au cours du trimestre, mais elles ont chuté de 16% en Grande Chine, en partie parce que la région a connu une forte reprise il y a un an lorsqu'elle est sortie du confinement dû au coronavirus.
Adidas et d'autres marques occidentales ont été sous le feu des critiques sur les médias sociaux en Chine en mars après avoir déclaré qu'elles ne s'approvisionneraient pas en coton au Xinjiang, suite aux rapports faisant état de violations des droits de l'homme à l'encontre des musulmans ouïghours.
Le groupe allemand avait déclaré en mai qu'il avait d'abord connu une chute marquée de la demande en Chine, mais que les ventes avaient depuis repris lentement mais sûrement. Il n'a pas fait de commentaires jeudi sur les tensions avec la Chine, se limitant à mentionner la "situation géopolitique".