La start-up Brandquad, société russe de data management implantée à Lille (EuraTechnologies) et Paris (Lafayette Plug and Play), aide producteurs, détaillants et vendeurs à contrôler et diffuser les données sur leurs produits. Installé en France en décembre 2019 avec un effectif initial de quatre personnes réparties sur deux villes, et annonçant un objectif d’une quarantaine de salariés d’ici deux ans, Brandquad emploie aujourd’hui douze collaborateurs.
Une installation en France «logique»
L’installation dans l’Hexagone est la suite logique du développement de la compagnie. Comme le précise à Sputnik Philippe Denissov, fondateur et directeur général de Brandquad, «L’Oréal a été notre premier client au moment de la création de l’entreprise en Russie il y a cinq ans». Depuis, une grande partie de ses clients viennent des réseaux de distributions français.
«Aujourd’hui, nous avons 170 employés et plus de 100 grandes entreprises internationales en tant que clients. Nous avons six représentations à travers la Russie, Dubaï et la France», détaille Philippe Denissov au micro de Sputnik.
«En période de crise liée au Covid, ça a été une possibilité absolument unique de s’approvisionner. En plus, maintenant, le e-commerce permet la communication avec des consultants ou avec d’autres acheteurs», explique Philippe Denissov.
Les mesures de restrictions économiques à l’encontre la Russie ne font pas peur au chef d’entreprise, bien qu’il s’avère selon lui «plus difficile d’être une start-up russe que d’un autre pays». Sa recette pour tenir le coup? «Il suffit d’avoir un but et de voir clairement sa mission» pour que «le business, l’efficacité et la créativité surmontent toutes les obstacles politiques».
Travailler dans l’interculturalité
«Notre succès est en partie dû au fait que nous avons aidé des talents russes en leur donnant la possibilité de venir travailler en France pour apporter l’expertise qu’ils ont acquis au sein de Brandquad en Russie», assure Antony Despers-Ottavi auprès de Sputnik.
Ainsi, pour le directeur du développement, les Russes arrivent avec leurs valeurs spécifiques pour les «implanter» en France, où ils sont «entourés de professionnels européens et français qui sont plus au faits des problématiques locales, et qui permettent aux clients de s’identifier à Brandquad».
«Nous ne voulons pas être identifiés par notre origine russe, même si c’est une bonne chose en terme de discipline, d’innovation et d’adoption des nouvelles technologies. Nous voulons être identifiés par la qualité de notre travail et par notre capacité à apporter de la valeur ajoutée», clame Antony Despers-Ottavi.
Le club «Nouveaux horizons », une pépinière de business
La start-up a présenté ses nouvelles idées à de potentiels partenaires grâce à l’invitation du club «Nouveaux horizons» à Paris, qui organise des rencontres professionnelles au siège de la Représentation commerciale de la Russie en France. L'association, fondée en juillet 2019 et présidée par Irina Parisot, surfe sur le désir des hommes d’affaires français de s’implanter sur le marché russe. Elle aide aussi les petites et moyennes entreprises qui ne disposent pas toujours d’informations fiables sur le climat des affaires en Russie, à pénétrer ce marché.