Les produits laitiers d’une usine russe de Briansk, une ville située à 347 km au sud-ouest de Moscou, ont attiré l’attention de nombreux internautes au Japon et dans d’autres pays après un repositionnement début août, relatent les médias russes.
L’agence de branding russe Depot, chargée de créer un nouveau design pour la marque Milgrad de la laiterie de Briansk, a décidé de «miser sur la gentillesse et la douceur», agrémentant du dessin d’un chat bleu les cartons de lait.
Ce félin est ainsi devenu l'ambassadeur de la marque.
«Le design du carton de lait de la marque russe Milgrad suscite des émotions», écrit un internaute en japonais.
Le chat bleu, dont on ne voit qu’une partie de la posture sur chaque face de l’emballage, a l’air de passer d’une brique à l’autre. On peut créer d’amusantes mises en scène en disposant plusieurs briques côte à côté sur une étagère, composant, par exemple, une image d’un chat qui joue avec un bout de corde.
«Quand les packs de lait vendus en Russie sont trop mignons»
Selon l’auteur du concept, la directrice artistique de Depot, Vera Zvereva, c’est son chat Brunehilde qui l’a inspirée pour créer ces images.
Trois semaines après le repositionnement, le nouveau design est devenu populaire parmi les internautes japonais qui ont publié des dizaines de messages louant l’apparence des cartons de lait de Milgrad et qualifiant le chat de «kawaïi» («mignon»). Le compte Twitter Japanese Review a attiré l'attention sur ce point.
Certaines personnes ont même réalisé des œuvres de fan art, inspirées par le félin azur.
Plus tard, des messages en d’autres langues consacrés au chat bleu ont été postés sur les réseaux sociaux.
«Le design fait la différence» (espagnol)
«Le prix du meilleur design de bouteille de lait est décerné à l'artiste moscovite Vera Zvereva» (turc).
«Cartons de lait et autres produits Milgrad, conçus par l'artiste russe Vera Zvereva» (coréen)