Pour la première fois, un modèle portant un hijab figure dans un spot publicitaire. C’est la chaîne de vêtements russe Gloria Jeans qui est à l’origine de cette grande première, indique l’agence russe RBC.
Une vidéo montrant une fille portant un foulard, en compagnie d'autres modèles, a été publiée pour la première fois sur YouTube il y a environ deux semaines. Une photo du modèle en hijab a également été postée mercredi 28 août sur le compte officiel Instagram de la marque.
Les experts interrogés ne se souviennent pas avoir vu d’autres entreprises de prêt-à-porter lancer des campagnes publicitaires destinées aux musulmans.
«Lors des discussions sur la campagne publicitaire de la nouvelle saison, nous avons beaucoup parlé des peuples qui vivent en Russie et des religions qu’ils pratiquent. Nous vivons dans un pays multinational et, en mettant une fille portant le hijab dans la campagne, nous voulions rendre hommage à ceux qui professent l'islam, tout en faisant ainsi comprendre que nous créons des vêtements pour tous», a expliqué à RBC Vladimir Melnikov, fondateur de Gloria Jeans.
Selon lui, Gloria Jeans n'est pas spécialement tournée vers ces marchés, où la plupart des consommateurs pratiquent l'islam, car il y a déjà des chaînes de magasins spécialisés qui s’y trouvent, notamment en Tchétchénie, au Daghestan, au Tatarstan et au Bachkortostan. La marque n'envisage pas de créer des lignes de vêtements spéciaux pour ces régions, clarifie Melnikov.
Melnikov espère que cette campagne publicitaire attirera de nouveaux consommateurs, mais il n'ose pas prédire comment elle influencera les ventes réelles de Gloria Jeans.