Selon les internautes, la peluche doit son succès à son expression apathique du visage, aux yeux vides et indifférents à tout. Certains sont même allés plus loin et ont lancé des comptes Instagram propres à ces requins en les accompagnant du hashtag #акулаизикеи (qui se traduit par «requin d'IKEA»).
Le 23 octobre, il était déjà impossible d'acheter un Blahaj dans la boutique en ligne russe IKEA. La société a expliqué sur Twitter que le requin n'avait pas été retiré de la production, mais qu'il était pour le moment en rupture de stock en raison de la forte demande.
Les internautes précisent cependant que ces jouets sont toujours disponibles sur les sites de ventes en ligne, mais à des prix parfois deux fois plus élevés que ceux en magasin.