Elles sont aujourd'hui très nombreuses à se munir d'une caméra et à diffuser leurs photos sur internet. Pourtant, être youtubeuse n'est pas si simple qu'il paraît au premier abord. En effet, pour le rester, il faut avoir un grand nombre d'abonnés, ces consommatrices potentielles pouvant intéresser les marques qui envoient des échantillons gratuits et des cadeaux aux youtubeuses pour séduire les consommatrices. Ce qui représente un nouveau modèle marketing.
Suivies par plus d'une centaine de milliers d'abonnés, les collègues d'Amira Riaa, la première youtubeuse algérienne avec plus de 552.000 abonnées, n'ont aucun problème à afficher leurs vies. Mariées pour la plupart, elles se filment dans nombre de cas accompagnées de leur époux, souvent jeunes comme elles. Et elles emmènent leurs abonnées partout avec elles via leur écran de smartphone, que ce soit en voyage, pour une sortie, une séance de coiffure, voire même au travail.
Le site met en relief le côté éclectique des youtubeuses algériennes. Les unes montrent à leurs abonnées comment porter le voile islamique, filment leurs journées au mois de ramadan et publient sur leurs pages Facebook ou Instagram des prières. D'autres, moins spirituelles et accros au maquillage et aux soins beauté, partagent avec leurs abonnées les astuces du moment et leur apprennent à se maquiller. Certaines, celles qui sont nées avec une cuillère d'argent dans la bouche, affichent leur mode de vie aisé, avec voyages tout au long de l'année, vêtements de luxe et demeures de rêves. Avec un point commun pour toutes les youtubeuses algériennes: un animal de compagnie, chien ou chat.
À travers leurs posts et vidéos, ces youtubeuses véhiculent l'image de femmes accomplies qui s'affichent en toute assurance, montent leurs business et s'érigent en coach de vie pour des milliers de jeunes femmes qui les suivent. Toutefois, peu d'entre elles parlent de l'importance de la culture ou de la défense de causes justes ce pour quoi elles sont souvent qualifiées de superficielles par les internautes.
Pourtant, Mondafrique se pose une question importante: ces jeunes youtubeuses qui donnent l'impression que les femmes n'existent que par leur marque de rouge à lèvres ou leur sac, sont-elles réellement un modèle à suivre pour les jeunes ou un danger pour la situation réelle des femmes?