L'année 2018 est devenue révolutionnaire pour l'industrie de la mode, et notamment pour le segment de la lingerie, écrit mardi le site d'information Gazeta.ru. Cela fait plusieurs années qu'on insinue aux producteurs de vêtements qu'il est temps d'oublier la taille 0 et les mannequins au visage de poupée, et à présent cette tendance est arrivée jusqu'au marché publicitaire de la lingerie.
Cependant, son leader de longue date, la marque Victoria's Secret, continue d'ignorer obstinément les dernières tendances. Tandis que la plupart des marques occidentales décuplent leurs bénéfices en élargissant leur gamme jusqu'à la taille XXL, les actions de Limited Brands (compagnie mère de Victoria's Secret) chutent rapidement. Parce que Victoria's Secret n'arrive pas à s'habituer au fait que nous vivons dans un nouveau monde «body-positive» où le corps parfait ne doit pas forcément correspondre aux paramètres 90-60-90.
Les études ont révélé que depuis le début de l'année 2018 révolutionnaire pour tout ce secteur, la grande marque a déjà perdu la moitié de sa valeur et sa situation ne s'améliore pas.
La sexualité sera à la mode tant que l'humanité ne perdra pas l'envie de se reproduire, mais en 2018 les discussions sur les standards de la beauté féminine paraissent controversées. Le monde occidental a mis le cap sur le «body-positive» il y a déjà quelques années. Mais de toute évidence Victoria's Secret est prête à reconnaître la nécessité de diversifier son podium uniquement en ce qui concerne la couleur de la peau et l'origine des mannequins. Mais à peine la marque a voulu se prémunir des accusations de discrimination, les podiums ont été submergés par les mannequins dites «size plus».
Les études indiquent qu'en maintenant sa stratégie de marketing actuelle Victoria's Secret est vouée à l'échec — nous vivons à une époque de mouvements contre le harcèlement et d'objectivisation du corps de la femme. La marque de lingerie Savage x Fenty créée par la chanteuse Rihanna a du succès auprès du public actuel sur les réseaux sociaux. Il n'y a plus de parties du corps à cacher à l'aide de soutiens-gorge à triple push-up, parce que chaque partie du corps est parfaite.
Et pendant ce temps Victoria's Secret avec plus de 60 millions d'abonnés sur Instagram publie des photos d'une mannequin portant sa lingerie avec le commentaire «Josephine Skriver fait chauffer Hong Kong».
Les opinions exprimées dans ce contenu n'engagent que la responsabilité de l'auteur de l'article repris d'un média russe et traduit dans son intégralité en français.