Au moins 30.000 épisodes de «Peppa Pig», dont l'héroïne est un espiègle cochon rose vif, ont été retirés de la populaire plateforme chinoise de vidéos partagées Douyin, tandis que le hashtag #PeppaPig était banni du site, a rapporté lundi le quotidien officiel Global Times.
Introduit au milieu des années 2000 en Chine, «Peppa Pig» y est devenu extrêmement populaire, via des épisodes doublés en mandarin. Mais cette ferveur s'est intensifiée fin 2017 auprès d'un public de jeunes adultes, avec la multiplication d'internautes, dont certaines stars, arborant des tatouages éphémères «Peppa Pig» sur des selfies, tandis que s'arrachaient les objets dérivés, tasses, montres ou vêtements à l'effigie du personnage.
Le Quotidien du Peuple a sonné la charge jeudi dernier, dénonçant les effets pervers d'une «commercialisation» de Peppa, dopée ad nauseam par des vedettes du web.
«Nombre d'écoliers cherchent à se différencier en rivalisant de montres ou d'accessoires Peppa Pig», au profit des «fabricants de contrefaçons», s'alarme-t-il. Le Global Times évoquait lundi cette «addiction» des enfants, qui en pousseraient certains «à grouiner et à sauter dans les flaques».
Ce même journal constatait lundi: l'innocent cochon «est devenu une icône pour la sous-culture» d'une jeunesse «hostile aux valeurs mainstream, souvent peu éduquée et sans travail stable», «oisive», «aux antipodes de la jeunesse que souhaite cultiver le Parti».
Peppa Pig «a pris un tour subversif» et sa popularité virale illustre «une soif de nouveautés et de satire susceptible de nuire au moral de la société», affirme le Global Times.