L'entreprise anglo-néerlandaise a promis qu'elle cesserait d'utiliser le mot «Fair» (clair) car la marque «s'est engagée à célébrer tous les tons de peau».
«Nous rendons notre portefeuille de soins de la peau plus inclusif et nous comptons célébrer une représentation plus diverse de la beauté», a déclaré Sanjiv Mehta, directeur de Hindustan Unilever, cité dans un communiqué.
En Inde, une peau claire est supposée refléter l'appartenance à une classe sociale supérieure dans la hiérarchie complexe des castes du pays.
We’re committed to a skin care portfolio that's inclusive of all skin tones, celebrating the diversity of beauty. That’s why we’re removing the words ‘fairness’, ‘whitening’ & ‘lightening’ from products, and changing the Fair & Lovely brand name.https://t.co/W3tHn6dHqE
— Unilever #StaySafe (@Unilever) June 25, 2020
Plusieurs fabricants de cosmétiques ont été critiqués récemment pour leurs produits éclaircissants pour la peau, alors que le mouvement Black Lives Matter s'est amplifié dans le monde après la mort de l'Afro-Américain George Floyd aux États-Unis.
Produits répandus
En Inde, les crèmes éclaircissantes sont depuis longtemps plébiscitées par les grandes stars de Bollywood, dont Shah Rukh Khan et Priyanka Chopra Jonas.
Priyanka Chopra, mariée au chanteur américain Nick Jonas, a été clouée au pilori sur les réseaux sociaux pour avoir soutenu Black Lives Matter tout en étant ambassadrice de produits éclaircissants.
Controverse sur les stéréotypes raciaux
Quelques entreprises américaines ont annoncé qu'elles allaient faire disparaître ou modifier leur identité visuelle qui perpétue des stéréotypes raciaux. C'est notamment le cas de Quaker Oats (filiale de PepsiCo) qui va bientôt se débarrasser de sa Tante Jemima, et de Mars, qui dit réfléchir à faire évoluer son célèbre Oncle Ben's.
Le géant américain des produits d'hygiène et ménagers Colgate-Palmolive a annoncé vouloir «réexaminer» ses dentifrices Darlie vendus en Asie et dont le nom signifie «dentifrice pour personne noire» en chinois.
