L'image statique du GIF est en réalité un lien vers le site Gifgoat.party qui leur fait la recommandation suivante: "Si vous avez du temps pour voir un GIF de chèvre, vous avez deux minutes afin de vous inscrire pour voter". Le site propose également de partager le lien et affiche un compte à rebours de la date limite d'inscription pour le vote.
Ce site Internet a été créé par trois employés de l'agence digitale AKQA. Dans une interview accordée à Business Insider, l'un des concepteurs du site, Ben Silvertown, 21 ans, a précisé que cette action ciblait surtout les jeunes, qui ne connaissent jamais les dates butoir d'enregistrement pour un vote.
Le site Gifgoat.party a été conçu à l'origine pour les élections législatives. A l'époque, leur démarche a enregistré 1,2 million de vues sur Facebook et a poussé 5.000 personnes à s'inscrire pour voter. Cette fois, les chiffres sont encore plus impressionnantes, avec 2,5 millions de vues et 9.000 votants.
Selon le site, quelque 40.000 utilisateurs de Facebook auraient partagé les GIFs truqués. Les concepteurs britanniques expliquent qu'ils ont choisi des GIFs avec des chèvres parce qu'en anglais le mot "vote" rime avec le mot "goat" (chèvre).
D'après Silvertown, concernant le référendum, le site essaie d'être le plus impartial possible.
"Moi, j'ai une opinion, mais le but principal du site n'est pas politique. Nous voulons simplement que les gens votent", a-t-il conclu.
